Семантические ядра и рекламные объявления для Яндекс Директа и Google Ads

Клиент и задача

Для множества собственных и внешних проектов требовалось создавать семантические ядра и рекламные объявления для Яндекс Директ, Google AdWords и Facebook Ads Manager, проводить анализ ниш. Создание семантического ядра включает в себя парсинг запросов, кластеризацию, парсинг подсветок, поиск тематических слов, составление списка минус-слов и конкурентов. Требовалось создавать ТЗ для копирайтеров, редактировать существующие тексты (рерайтинг, копирайтинг) и анализировать конкурентов, выявляя их преимущества и недостатки. Для проектов было необходимо создание кликабельных, "сочных" заголовков объявлений, проведение A/B тестирования объявлений, поиск посадочных страниц с наибольшей конверсией, автоматизация генерации страниц сайтов для арбитража трафика. Проекты юридической тематики требовали парсинг других сайтов, создание инструментов автоматического рерайтинга статей и автоматической публикации статей на сайтах.

Технологии и решения

Для сбора запросов использовался Яндекс Wordstat, кластеризация и сбор подсветок производились с помощью онлайн-инструментов с последующей ручной обработкой. Рекламные объявления создавались с учетом объявлений конкурентов, были созданы веб-приложения для автоматизации создания объявлений и их размещения в Яндекс Директе и Google AdWords. Проводился пост-анализ трафика сайта и оптимизация объявлений, обновление списка минус-слов, уточнение запросов, сужение регионов показа, кластеризация объявлений по регионам, написание отдельных объявлений и создание отдельных кампаний для более прибыльных регионов. Созданные ТЗ для копирайтеров позволили получить тексты с необходимыми метриками, позволяющие упростить вывод сайта на необходимую видимость в поисковике Яндекс. Для некоторых проектов дополнительно требовалось связать работу внешних CRM с сайтом, для чего были реализованы специальные плагины и интеграции.

Результаты

Грамотная структура сайтов и качественно проработанные семантические ядра позволили привлечь органический трафик уже в первые недели после запуска сайтов. Благодаря высокому уровню рекламных объявлений и комплексу инструментов автоматизации, многие рекламные объявления проектов заняли первые места в рекламной выдаче, что позволило привлечь большой трафик на сайты. Большинство сайтов в течение трех-четырех недель вышли в топ-7 первой страницы органической выдачи Яндекса, примерно половина из них вышла в топ-2 еще через два-три месяца. Персональный рекорд — вывод в топ-3 органики Яндекса за неделю, в топ-1 — за две. Привлеченный органический трафик позволил снизить цену за клик в рекламных объявлениях, а на некоторых проектах, после анализа прибыльности, полностью отключить рекламу и перейти исключительно на заработок с органического трафика. Точный просчет стоимости клика в рекламных объявлениях позволил проектам долгое время существовать исключительно за счет платного трафика.